Evolution + Derm — brandul francez care a decis că frumusețea Made in France poate fi a tuturor

Numele nu este o alegere grafică. Evoluderm este contracția cuvintelor Evolution și Derm. „Evolution” — pentru că este un brand care se reinventează constant, o companie în perpetuă mișcare.

Povestea a început, cum se întâmplă cu multe dintre cele mai bune branduri de frumusețe, dintr-o frustrare față de ceea ce exista pe piață — și dintr-o convingere personală.

2004 — Gabriel și Nathalie Aiach, Paris

Gabriel Aiach, care a activat mereu în industria frumuseții, a început în fabrica familiei de subcontractare cosmetică, localizată în regiunea Paris. Acolo a fabricat produse pentru numeroase branduri, de la cele mai prestigioase la cele mai populare. În anii ’80, a cumpărat un laborator de cosmetologie și a dezvoltat formulele pentru produsele de igienă și îngrijire ale clienților săi.

Câțiva ani mai târziu, l-a cunoscut pe Nathalie, intuitivă și îndrăgostită de creație. Această entuziastă decide să i se alăture în această aventură. La începutul anilor 2000, le-a venit dorința de a decola și a da naștere propriului brand: un brand care seamănă cu ei, produse pe care ei înșiși și-ar dori să le folosească. Au creat Evoluderm: un brand Made in France de calitate, senzorial și accesibil tuturor.

Când am creat brandul Evoluderm în 2004, aveam o idee precisă despre ce ar trebui să fie: un brand sincer, oferind o gamă largă și diversificată de calitate, și mai presus de toate, complet conceput și fabricat în Franța. Am vrut de asemenea să fie accesibil tuturor, atât ca preț, cât și ca puncte de vânzare, mulțumită diversității canalelor noastre de distribuție și prezenței noastre internaționale puternice.

De la 6 la 225 de produse — în 60+ de țări

În 2010, la doar 6 ani de la înființare, Evoluderm, „micul” nostru brand pe care nimic nu-l poate opri, crescuse deja mult! De la 6 la 70 de produse care, după Franța, Europa și Africa, erau exportate în Asia, unde am vândut primele noastre referințe de skincare în acel an.

În 2006, am lansat gama noastră cu argan și șamponul cu argan, care este acum unul dintre bestsellerurile noastre. În 2014, pentru a accelera ritmul lansărilor, am înființat propriul laborator de cercetare-dezvoltare, pe care l-am extins în 2023. Apoi, în 2015, a venit apele noastre micelate. Astăzi, vindem una la fiecare 30 de secunde la nivel mondial.

O apă micelară vândută la fiecare 30 de secunde — nu este o metaforă. Este echivalentul a 2.880 de sticle pe zi, în 60 de țări, pe 4 continente. Un bestseller construit nu printr-o campanie publicitară masivă, ci printr-o formulă care funcționează și un preț care permite cumpărarea fără deliberare.

Evoluderm numără acum peste 225 de produse, împărțite în patru categorii — păr, față, corp și bebeluși — structurate în jurul ingredientelor cheie.

Filosofia de brand — naturalețe, veganism, transparență

Naturalețea, „clean”, „vegan” — acestea nu sunt doar cuvinte sau tendințe. De aceea, din 2019, am stabilit o listă neagră de ingrediente cu laboratorul nostru de Cercetare și Dezvoltare. Toate produsele noi Evoluderm conțin mai mult de 95% ingrediente de origine naturală și sunt vegane.

Până în 2025, intenționăm să oferim cel puțin 95% ingrediente de origine naturală în 90% din formulele noastre.

Blacklist-ul de ingrediente Evoluderm — o listă de compuși excludi din toate formulele noi, indiferent de cost sau de acceptabilitatea reglementară — este o decizie de formulare, nu o strategie de marketing. Ingredientele cu profil controversat de siguranță (anumite parfumuri sintetice, conservanți specifici, anumite derivate de silicon) sunt excluse proactiv, înainte ca reglementările să le interzică.

Evoluderm plasează generozitatea în centrul ofertei sale: nu mai puțin de 4 categorii — față, păr, corp și bebeluși — și mai mult de 35 de segmente de produse. De la gel de duș la șervețele pentru bebeluși, apă micelară sau mască de păr.

Laboratorul propriu de R&D

În 2014, pentru a accelera ritmul lansărilor, am înființat propriul laborator de cercetare-dezvoltare, pe care l-am extins în 2023.

Un laborator intern de R&D — spre deosebire de subcontractarea formulărilor — înseamnă că Evoluderm controlează complet compoziția fiecărui produs, poate itera rapid pe formule și nu depinde de furnizorii externi de formulare pentru lansările noi. Aceasta este condiția pentru a lansa noutăți la ritmul la care o face Evoluderm, menținând în același timp standardele de naturalețe și accesibilitate.

Gama de produse

Față

Evoluderm a construit în jurul ingredientelor active de referință în skincare o gamă de față accesibilă:

Ape micelate — bestseller-ul absolut al brandului. Apele micelate Evoluderm sunt disponibile în variante pentru diferite tipuri de ten și nevoi (demachiere completă, hidratare, ten sensibil, cu ingrediente active). Formula micelară captează impuritățile, machiajul și sebumul fără a necesita clătire — o curățare blândă care nu perturbă bariera cutanată.

Seruri și creme cu ingrediente active — cu vitamina C, retinol, acid hialuronic, niacinamidă și extracte botanice, la prețuri accesibile față de branduri premium cu formule similare.

Măști faciale — în formate de folii și creme, cu diferite obiective: hidratare, iluminare, anti-aging, purificare.

Igienă facială — geluri de curățare, spume demachiante, toneruri.

Păr

Șampoane și balsamuri cu argan — gama cu ulei de argan marocan, lansată în 2006, rămâne una dintre liniile fondatoare ale brandului. Uleiul de argan este bogat în vitamina E, acizi grași omega-9 și omega-6 și squaleni — un emoliant și antioxidant pentru fibra capilară fără efect de „greu”.

Măști de păr — cu ingrediente nutritive și reparatoare pentru diferite tipuri de păr (deteriorat, vopsit, creț, fin).

Tratamente leave-in — seruri și spray-uri termice pentru protecție și îngrijire post-spălare.

Corp

Geluri de duș — în texturi și arome variate, cu ingrediente active (ulei de argan, lapte de migdale, cocos, aloe vera, extracte botanice). Formule cu surfactanți blânzi față de sulfonații convenționali.

Loțiuni și lapți de corp — cu hidratare de durată și texturi ușoare, în variante cu ingrediente specifice (vitamina C pentru luminozitate, ceramide pentru barieră, uleiuri vegetale pentru nutriție).

Produse anticelulitice și de fermitate — cu cafeină, extracte botanice cu efect de drenaj și ingrediente de susținere a fermității.

Bebeluși

Linia Evoluderm pentru bebeluși respectă aceleași standarde de naturalețe și transparență ca gamele adulte — cu formule și mai simple, fără parfumuri și cu tolerabilitate maximă pentru pielea delicată a nou-născuților și copiilor mici.

Șervețele umede, geluri de baie, loțiuni și creme pentru bebeluși cu ingrediente certificate de origine naturală, testate dermatologic.

Implicarea socială — Asociația Princess Margot

Această legătură cu Asociația Princess Margot este înainte de toate povestea unei prietenii cu Muriel Hattab, care și-a pierdut fiica din cauza cancerului în 2012. Am vrut în mod natural să ne implicăm alături de ea și brandul nostru ca partener al asociației.

Parteneriatul cu Asociația Princess Margot — o organizație dedicată luptei împotriva cancerului pediatric — este expresia angajamentului social al brandului, construit dintr-o relație umană, nu dintr-o strategie de RSC.

Evoluderm nu a ales să fie accesibil ca strategie de diferențiere față de brandurile premium. A ales accesibilitatea pentru că Gabriel și Nathalie Aiach credeau că produsele Made in France de calitate nu ar trebui să fie un privilegiu — și pentru că douăzeci de ani în industrie au confirmat că o formulă bună la un preț corect bate o campanie de marketing costisitoare. O apă micelară vândută la 30 de secunde, 60 de țări și 225 de produse 100% Made in France o confirmă.

Îl găsești pe Healthwise.ro în secțiunea de produse recomandate pentru îngrijire cosmetică, cu context editorial despre ingredientele active ale principalelor game Evoluderm și filosofia Made in France accesibil tuturor.