De la un birou cu trei camere pe strada George Călinescu la 12 țări — Ivatherm și apa care îngrijea Imperiul Habsburgic

Ivatherm a luat naștere dintr-o pasiune a mea mai veche pentru cosmetice, parfumuri, texturi și esențe, îmbinată cu o lungă experiență în industria farmaceutică, în marketing și vânzări. Am creat primul brand românesc de dermocosmetice cu apa termală Herculane din dorința de a oferi femeilor produse actuale, performante în concordanță cu așteptările lor.

Dr. Rucsandra Hurezeanu nu a fondat Ivatherm dintr-o oportunitate de piață identificată. A fondat-o dintr-o convingere pe care o formulase în Paris, studiind la una dintre cele mai bune școli de business din Europa:

Cred că anii de studiu petrecuți la Paris au fost cel mai important pas înainte pe toate planurile: cultural, educațional, chiar și emoțional. Învățând la una din cele mai bune școli din Europa mi-am descoperit pasiunea mea pentru antreprenoriat. Am descoperit și m-am îndrăgostit de cosmeticele de farmacie și am devenit femeia pentru care visam să creez produsele cosmetice de îngrijire. Am înțeles și am adoptat imediat alegerea franțuzoaicelor pentru dermocosmetice, produse inovatoare, sigure și eficiente.

În anul 2005, după multe cercetări și studii clinice aprofundate privitoare la efectele apei termale Herculane asupra pielii, a fost înființată Ivatherm, prima companie românească de dermocosmetice dedicate pielii sensibile.

În 2005, într-un birou mic cu trei camere pe George Călinescu, împreună cu Brândușa și Diana, care sunt și astăzi printre managerii Ivatherm, puneam pe piață primele 6 produse Ivatherm.

Apa Termală Herculane — ingredientul fondator al brandului

Legenda spune că Hercule, fiul lui Zeus, a luptat împotriva Hidrei chiar aici, la Herculane și a reușit să taie capetele balaurului după ce s-a scăldat în miraculoasele izvoare termale. În perioada civilizației romane, stațiunea Băile Herculane a fost un punct de atracție important pentru aristocrația Romei antice.

Băile Herculane sunt atestate documentar pentru prima dată în 153 î.e.n., romanii spunând despre ele că merg „Ad Aquas Herculi Sacras” — La apele sacre ale lui Hercule.

Franz Joseph, împăratul Austriei, considera Băile Herculane „cea mai frumoasă stațiune de pe continent”, iar împărăteasa Elisabeta, îndrăgita Sissi, nota în jurnalul său că Băile Herculane sunt încântătoare.

Dar nostalgia istorică nu este ce a convins-o pe Dr. Hurezeanu. Știința a convins-o.

Cum cele mai multe mărci de dermocosmetice franceze au ca ingredient principal apă termală, m-am gândit imediat că aș putea căuta un izvor termosalin cu proprietăți antiinflamatorii în România. Mi-au atras atenția bineînțeles izvoarele Băilor Herculane, cea mai veche și prestigioasă stațiune termală din Europa.

Izvorul Hercules I — de la 2.000 m adâncime, prin peretele de rocă al muntelui

Apa termală Herculane din produsele Ivatherm provine dintr-un izvor termo-salin, Hercules I, colectarea având loc la ieșirea din stâncă. Ea izvorăște de la 2.000 m adâncime, prin pereții de rocă ai muntelui, într-o zonă nepoluată, fără industrie.

Adâncimea de colectare nu este o specificație turistică. Ea are importanță chimică directă: la 2.000 m adâncime, apa a parcurs un traseu de filtrare prin roci calcaro-cristaline timp de sute sau mii de ani, acumulând minerale și oligoelemente specifice geologiei Munților Cernei. Contactul îndelungat cu roca îi conferă o compoziție ionică stabilă, reproductibilă și diferită de apele de suprafață sau de apele cu mineralizare slabă.

Dintre punctul de vedere al tradiției, în mod evident, a fost ales acest izvor minune de la Herculane, apa termală fiind tot mai mult considerată apa vie, cu importante beneficii pentru piele. Și cercetările preliminare au confirmat întru totul intuiția. Cum stațiunea Herculane este controlată de omul de afaceri Iosif Armaș, pentru utilizarea acestui izvor a fost semnat un contract de exclusivitate.

Proprietățile biologice documentate clinic ale Apei Termale Herculane

„Apele Termale sunt cunoscute de mulți ani, având beneficii pentru calmarea pielii sensibile. Noi am studiat izvoarele din România și am descoperit un izvor extraordinar la Herculane. Am făcut numeroase studii clinice în Franța, în România, în Filipine chiar, unde am demonstrat proprietățile ei hidratante, antioxidante, de inhibiție a mediatorilor inflamației, IL8, IL20 și histamina.”

Studiile clinice realizate de Ivatherm în colaborare cu laboratoare franceze au documentat pentru Apa Termală Herculane proprietăți precise, cuantificate:

Antiinflamatoare — inhibarea eliberării de histamină (mediator principal al reacțiilor alergice și al inflamației cutanate), documentată printr-un studiu ex-vivo realizat de SEPhRA, Franța, 2006.

Antioxidante — reducerea speciilor reactive de oxigen (ROS) în keratinocitele umane, documentată printr-un studiu in vitro realizat de SEPhRA, Franța, 2018.

Fotoprotectoare — reducerea apoptozei celulare induse de radiațiile UVA, documentată printr-un studiu ex-vivo pe keratinocite și fibroblaste umane, prezentat la EADV, Cluj-Napoca, 2009.

Hidratante — susținerea barierei cutanate și reducerea pierderii transepidermice de apă (TEWL).

Antiiritante și calmante — reducerea roșeții și a disconfortului cutanat în pielea sensibilă, reactivă sau cu tendință la rozacee.

Apa Termală Herculane are un conținut optim de minerale și oligoelemente esențiale pentru sănătatea pielii, cu proprietăți antiinflamatoare și antialergice.

Colaborarea cu cercetătorii francezi — formula dublei expertize

Formulele Ivatherm sunt unice și exclusive, create împreună cu cercetători francezi, cu cei mai noi și mai performanți activi cosmetici.

Din punct de vedere al ingredientelor active inovatoare, al ultimelor descoperiri în cosmetologie, atenția a fost în mod natural îndreptată spre Franța, țara cu cea mai mare expertiză în industria cosmetică. De aici au fost atrași colaboratori, printre care și Alain Fructus, un cunoscut cercetător francez, și tot aici au fost identificate facilitățile de producție unde să fie realizate dermocosmeticele Ivatherm.

Produsele conțin apă termală Herculane și sunt fabricate în Franța. Pot fi găsite exclusiv în farmacii, atât în România, cât și în Europa de Est, Orientul Mijlociu și Asia.

Fabricarea în Franța — nu în România — este o decizie deliberată: industria cosmetică franceză are standarde de producție, testare și control al calității la care Ivatherm a ales să se raporteze de la fondare, nu să le construiască de la zero.

Activii inovativi din formulele Ivatherm

Ne-am diferențiat prin inovație atunci când e vorba de activi cosmetici cum sunt celulele stem vegetale, glicanii, resveratrolul, aquafyline-aquaporine.

Celulele stem vegetale — extracte din celule meristematice ale plantelor (măr alpin, trandafir de Damascus, strugure), utilizate pentru stimularea celulelor stem cutanate proprii și pentru activitate antioxidantă și regeneratoare.

Glicanii — polizaharide derivate din fermentarea bacteriană sau din surse vegetale, cu activitate de stimulare a sintezei de colagen și de susținere a barierei cutanate prin interacțiunea cu receptorii de pe suprafața keratinocitelor.

Resveratrolul — compusul polifenolic din pielea strugurilor roșii cu activitate antiinflamatoare (inhibarea COX-2, NF-κB) și sirtuin-activatoare (SIRT1), cu efect anti-aging documentat în cercetarea dermocosmetică.

Aquaphyline® și Aquaporine — Aquaphyline® are efect de hidratare intensă. Aquaphyline® este un ingredient activ brevetat cu capacitate de stimulare a aquaporinelor cutanate — canalele proteice transmembranare (AQP-3 în special) prin care apa circulă în straturile epidermei. Stimularea AQP-3 crește capacitatea epidermei de a hidrata straturile superioare și de a menține homeostazia hidro-electrolitică cutanată.

Gamele de produse Ivatherm

Apă Termală Herculane — spray

Produsul cel mai simplu și mai emblematic al brandului: apa termală pură din izvorul Hercules I, în flacon cu pompă spray, pentru aplicare direct pe piele. Utilizări: calmare imediată a pielii iritate, hidratare rapidă, fixarea machiajului, ameliorarea senzației de căldură și înțepătură a pielii sensibile.

AQUAFIL — hidratare intensivă pentru pielea sensibilă

AQUAFIL LIGHT este crema pentru hidratare intensă a pielii sensibile, deshidratate, normale și mixte. Are o textură lejeră și un parfum hipoalergenic, nu conține parabeni. Este special formulată pentru a nu produce alergii. Gama AQUAFIL conține un ingredient inovator, Aquaphyline®, cu efect de hidratare intensă. Pielea devine fermă și elastică, având un aspect neted și luminos.

Disponibilă în AQUAFIL Light (textură ușoară pentru ten normal-mixt) și AQUAFIL Rich (textură mai bogată pentru ten uscat și sensibil).

Gama pentru acnee și piele grasă

Formule non-comedogenice cu activi seboreglatori, antibacterieni față de Cutibacterium acnes și antiinflamatori — pentru tenul acneic sau cu tendință acneică, cu Apă Termală Herculane ca ingredient calmant central.

Mi-am dorit să găsesc o cale de a vindeca aceste afecțiuni combinând apa termală Herculane cu cele mai inovatoare ingrediente cosmetice, creând produse sigure, eficiente, ce pot fi recomandate de medicii dermatologi în tratarea acneei, rozaceei, dermatitelor sau a pielii atopice.

Gama anti-aging

Formule cu celule stem vegetale, glicani, resveratrol și peptide pentru reducerea vizibilă a ridurilor, fermitatii și luminozității tenului matur.

Gama pentru rozacee și ten reactiv

Formule cu Apă Termală Herculane (activitate anti-histaminică) și activi antiinflamatori pentru calmarea roșeții, reducerea reactivității vasculare și susținerea barierei cutanate în rozacee și cuperoză.

Gama pentru piele atopică

Formule dermatologice pentru pielea atopică (eczema atopică) — cu emolienți intensivi, ceramide și Apă Termală Herculane pentru restaurarea barierei lipidice compromisă și reducerea pruritului.

ivaHAIR — ser anti-cădere capilară

ivaHAIR Strong Hair Serum este un ser dermatocosmetic avansat conceput special pentru prevenirea căderii părului și stimularea regenerării capilare. Formula sa inovatoare, bazată pe 7 ingrediente active și 7 mecanisme de acțiune, acționează direct asupra foliculilor, prelungind faza de creștere a firului de păr și fortificând rădăcina pentru un păr vizibil mai puternic și mai dens.

O extensie naturală a brandului în tricologia dermocosmetică — cu același principiu de formulare: activi validați clinic, combinați în formulă complexă cu mecanisme multiple de acțiune.

Distribuție exclusiv prin farmacii — 12 țări

Ivatherm este una din cele 5 companii finaliste la BVB Arena 2024 și singura din domeniu Sănătate.

Chiar dacă astăzi compania Ivatherm deține 10% market share în România și se pregătește pentru cucerirea unei noi piețe din Orientul Mijlociu, bucurându-se totodată de prezența internațională în 12 țări din Europa, Asia și Orientul Mijlociu, Dr. Hurezeanu spune că începuturile nu au fost ușoare, ba mai mult, a primit chiar și oferte de cumpărare, pe care le-a refuzat pentru că asta este ceea ce își dorește din suflet să facă.

„În farmacii concuram cu marile corporații, a fost un pas curajos și am dovedit anduranță, putere și caracter.”

Alegerea distribuției exclusiv prin farmacii — nu prin parfumerii, supermarketuri sau online — este o declarație de poziționare care definește identitatea Ivatherm: dermocosmetice recomandate de medici dermatologi, nu produse de consum de masă.

Ivatherm nu a ales Apa Termală Herculane pentru că era un ingredient românesc disponibil. A ales-o pentru că Dr. Rucsandra Hurezeanu — antreprenoare cu educație la Paris, pasionată de dermocosmeticele franceze — a descoperit că cel mai vechi izvor termosal din Europa, izvorul Hercules I de la 2.000 m adâncime, are proprietăți antiinflamatoare, antioxidante și fotoprotectoare documentate clinic. Un contract de exclusivitate, cercetători francezi colaboratori, fabricare în Franța și distribuție exclusiv prin farmacii: aceasta este formula prin care un birou cu trei camere de pe George Călinescu a ajuns în 12 țări cu 10% cotă de piață în România.

Îl găsești pe Healthwise.ro în secțiunea de produse recomandate pentru dermocosmetică și îngrijire dermatologică, cu context editorial despre proprietățile biologice documentate ale Apei Termale Herculane și indicațiile specifice ale gamelor Ivatherm pentru pielea sensibilă, acneică și atopică.