Cinci parfumuri, o expoziție universală și visul unei vieți întregi — Lancôme din 1935
Armand Petitjean era deja trecut de 50 de ani și avusese o lungă carieră în străinătate când a decis să creeze propriul brand. A fondat Lancôme după ce descoperise parfumeria și fusese inițiat în arta subtilă a parfumierului de François Coty. Aventura sa antreprenorială a crescut dintr-o dorință neabătută de a construi un brand francez cu amploare internațională în industria beauty.
A fost la faimoasa Expoziție Universală din Bruxelles din 1935 că Armand Petitjean a lansat brandul cu o îndrăzneală uimitoare, prezentând nu unul, ci cinci parfumuri: Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages și Conquête.
Ambițiosul „Armand le Magnifique” căuta un nume de brand cu sunet moale și pedigree francez clar. A ales unul care rima cu celebra atracție pariziană Place Vendôme.
Le Château de Lancosme și trandafirul — originile numelui și simbolului
Numele Lancôme a fost ales în omagiu față de Château de Lancosme (Indre) cu trandafirul său emblematic, completat de accentul circumflex unic.
Trandafirii care înconjurau castelul l-au inspirat pe Petitjean să creeze simbolul brandului — emblema unui singur trandafir.
Armand Petitjean era pasionat de trandafiri și deținea o grădină de trandafiri la marginea Parisului, în Ville-d’Avray. În 1964, această floare specială, care figurase pe etichetele de parfum din 1935, a devenit ingredientul iconic al brandului. Zece ani mai târziu, trandafirul Lancôme, cu o culoare rară de roz fuchsia intens, a fost creat datorită talentului cultivatorului de trandafiri Georges Delbard.
Trandafirul Lancôme cultivat de Georges Delbard — botanist și pepinerist legendar care a creat și varietăți de trandafiri pentru Yves Saint Laurent și Nina Ricci — este un soi unic, disponibil exclusiv Lancôme, cu aroma sa florală distinctă integrată în formulele de skincare și parfumerie ale brandului.
1935 — Bruxelles și cinci premiere mondiale simultane
Toate au câștigat medalii și premii pentru amestecul subtil de flori și condimente și au fost concepute pentru a atrage femei din întreaga lume.
Lansarea a cinci parfumuri simultane la prima apariție publică a brandului — la o Expoziție Universală, deci în fața celei mai selecte audiențe internaționale posibile — era o declarație de intenție: Lancôme nu era un parfumier care testa prudent piața cu un singur produs. Era o casă de parfumerie completă, lansată dintr-o singură lovitură.
1936 — Nutrix și intrarea în skincare
Anul următor, în 1936, Lancôme a produs un alt val mare în domeniul skincare cu Nutrix, prima sa cremă.
Nutrix — crema reparatoare multi-uzuri formulată de Petitjean împreună cu Dr. Medynsk și chimistul Pierre Velon — a marcat intrarea Lancôme în categoria skincare cu același standard de luxu cu care intrase în parfumerie: un produs creat cu oameni de știință, pentru piele, nu un simplu preparat cosmetic.
Școala Lancôme și modelul femeilor ambasadoare
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Petitjean a fondat o școală, École Lancôme, pentru a instrui un grup select de femei în cosmetologie, arta machiajului și tehnici de vânzare. Opus publicității, și-a pus încrederea în femei ca purtătoare de cuvânt. Prin recomandare personală, și-a cultivat clienții ca ambasadori ai produselor (La urma urmei, cine mai bine decât femeile să vorbească cu alte femei despre produsele de frumusețe și experiența Lancôme?)
Aceasta este inovația de marketing fondatoare a Lancôme: în loc de reclame (de care Petitjean nu era interesat), o rețea de femei instruite care vorbeau cu alte femei. Modelul ambasadoarei a anticipat cu decenii conceptele moderne de marketing prin influenceri și word-of-mouth.
Lumea a cunoscut succesul și notorietatea sa a fost garantată. O fabrică a fost deschisă la Courbevoie, o boutique pe rue du Faubourg-Saint-Honoré și o școală pentru a instrui tehnicieni.
1950s — Magie, Trésor și „Versailles-ul parfumeriei”
La începutul anilor 1950, a prezentat Magie și Trésor, două parfumuri care l-au propulsat pe Petitjean în rândul marilor parfumieri ai Franței. A continuat să-și valorifice succesul și a construit o uzină producție la Cheveilly-Larue, numită „Versailles-ul parfumeriei”.
Trésor — lansat în 1952 — a rămas în portofoliul Lancôme și astăzi, în reformulări succesive care au menținut ADN-ul floral-oriental original al parfumierului Jean Guichard. Un parfum care supraviețuiește 70 de ani în catalogul unui brand de lux este o raritate absolută în industria parfumeriei moderne.
1964 — L’Oréal achizitionează Lancôme
În 1964, fiul lui Armand Petitjean a vândut compania grupului L’Oréal, care a continuat strategia avant-garde a fondatorului și a făcut din Lancôme brandul de lux de frumusețe lider.
L’Oréal a integrat Lancôme în ceea ce a devenit L’Oréal Luxe Division — alături de Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani Beauty, Kiehl’s, Urban Decay și alte achiziții ulterioare — ca brand-umbrelă de skincare, machiaj și parfumerie de lux cu acoperire globală.
L’Oréal Luxe Division a crescut de la €10,18 miliarde în 2015 la peste €15 miliarde în 2023, condusă de vânzări puternice de parfumuri și skincare.
Valoarea brandului — $7,1 miliarde
Lancôme deține o valoare estimată de brand de $7,1 miliarde.
Gamele emblematice de produse
Advanced Génifique — serul fondator al categoriei
Advanced Génifique este serul Lancôme care a creat o nouă categorie în skincare: serurile „microbiom-boosting” sau „youth activating” — bazate pe principiul că susținerea microbiomului cutanat și activarea mecanismelor de rezistență celulară produce o piele mai tânără și mai rezistentă.
Formula Advanced Génifique include un complex de prebiotice (fracțiuni de lactucoze), probiotice (bifida ferment lysate — un postbiotic din Bifidobacterium), niacinamidă și acid hialuronic — pentru luminozitate, hidratare și reducerea vizibilă a ridurilor fine.
Cel mai vândut ser Lancôme la nivel global, cu formulări adaptate nevoilor diferite: Advanced Génifique classic, Eye Cream, Light-Pearl (pentru zona ochilor și buze) și Sensitive.
Absolue — anti-aging avansat cu extract de trandafir
Gama Absolue este formulul flagship de anti-aging al Lancôme — cu extract concentrat din trandafirul Lancôme (Rose de Lancôme), celule stem de trandafir, Complex Grand Rose Extracts și ingrediente active premium pentru fermitatae, luminozitate și anti-aging avansat.
Absolue Revitalizing & Brightening Soft Cream — crema de față icon a gamei, cu textura moale și luxoasă și o formulă care combină extractul de trandafir cu un concentrat de vitamina C și alte ingrediente antioxidante pentru luminozitate și uniformizarea tenului matur.
Idôle — parfumul generației actuale
Lancôme vinde produse de skincare, machiaj și parfumerie de lux. Produsele populare includ serul Advanced Génifique, fondul de ten Teint Idole, mascarara Hypnôse și parfumul La Vie Est Belle.
Idôle (lansat în 2019) — parfumul floral modern cu trandafir, iasomie și mosc alb, în sticla în formă de trofeu de sticlă și aluminiu reciclat, cu o compoziție a parfumierilor Anne Flipo și Dominique Ropion — a fost conceput pentru femeia contemporană cu identitate proprie.
La Vie Est Belle — best-seller-ul global
La Vie Est Belle (lansat în 2012) — „viața este frumoasă” — este parfumul floral gourmand care a devenit cel mai vândut parfum Lancôme din toate timpurile și unul dintre primele 10 parfumuri feminine ca vânzări globale. Compus de Olivier Polge, Dominique Ropion și Anne Flipo, cu iris, pralină, vanilie și patchouli.
Trésor — moștenirea parfumieriei fondatoare
Trésor (1990, reformulat din Trésor original 1952) — parfumul floral-oriental cu trandafir, liliac, iris și vanilie, creat de parfumierul Sophia Grojsman. Imaginea Izabelei Rossellini — ambasadoarea Lancôme timp de 14 ani — a definit estetica brandului în anii 1990 și a creat una dintre cele mai longevive relații brand-personalitate din istoria publicității.
Teint Idole Ultra Wear — fondul de ten iconic
Fondul de ten cu acoperire de 24 de ore și rezistență documentată la transpirație, umiditate și transferare — cu formule adaptate tipului de ten (mat, luminozitate, fond de ten-ser cu acizi hialuronici) în 60+ nuanțe pentru o reprezentare completă a diversității tonurilor.
Hypnôse — mascarara emblematică
Hypnôse este mascarara Lancôme care a definit categoria „volumizing mascara” — cu o formulă de polimeri care învelesc fiecare fir de gene și le separă simultan, producând efectul de volum fără grupare sau suprapunere.
L’Absolu Rouge — rujul de lux care celebrează 90 de ani
L’Absolu Rouge este disponibil și într-o colecție capsulă cu patru nuanțe iconice care celebrează patru ani emblematici: „1935 Rose De France”, un roz nude atemporal simbolizând moștenirea imaginată de Armand Petitjean; „1990 Rouge Absolu”; „2025 Paris Rose”; și „2115 Purple Rose”.
Lisa Eldridge — Global Creative Director
Astăzi, moștenirea expertizei Lancôme continuă cu echipa noastră de National Makeup Artists lider de industrie. Această echipă talentată, condusă de Lisa Eldridge, aduce viziunea Lancôme despre frumusețe pentru toți.
Lisa Eldridge — make-up artist britanic cu una dintre cele mai mari audiențe din lume pe YouTube și Instagram — este directorul creativ global Lancôme, aducând filosofia sa de „frumusețe inclusivă, accesibilă și reală” în comunicarea brandului.
Boutique Lancôme pe Champs-Élysées — experiența digitală
În 2019, Lancôme a deschis o boutique pariziană la 52 Avenue des Champs-Élysées, oferind clienților o experiență ultra-modernă cu o varietate de inovații și tehnologii digitale sub un singur acoperiș. De la machiaj personalizat la AI și realitate augmentată, clienții pot beneficia de toate instrumentele și serviciile tehnologice Lancôme.
Lancôme nu a ales trandafirul ca simbol de brand pentru că era o floare frumoasă. L-a ales pentru că Armand Petitjean — parfumier format la școala lui François Coty, pasionat de trandafiri până la a deține o grădină proprie — credea că frumusețea și eleganța franceză sunt cea mai bună ofertă pe care o companie de cosmetice o poate face lumii. Nouăzeci de ani, $7,1 miliarde valoare de brand, un trandafir cultivat exclusiv de Georges Delbard și cel mai vândut ser din lume confirmă că Armand „le Magnifique” avusese dreptate.
Îl găsești pe Healthwise.ro în secțiunea de produse recomandate pentru skincare și machiaj de lux, cu context editorial despre formula Advanced Génifique și mecanismele microbiomului cutanat, tehnologia Absolue cu celule stem de trandafir și cum să alegi gama Lancôme potrivită tipului tău de piele și bugetului.
Categorii Lancome
Nu ai niciun produs în coș.
