O vopsea de păr sigură pentru femeile pariziene din 1909 — și compania care a pus știința în slujba frumuseții timp de 115 ani
Povestea L’Oréal începe în 1909, când Eugène Schueller, un chimist cu o viziune, a fondat Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux. El a formulat vopsele de păr care le ofereau femeilor pariziene tonurile calde, aurii care erau atât de la modă la vremea respectivă și care erau, de asemenea, mai blânde cu pielea și părul. Prima vopsea se numea „L’Auréale”, inspirată de coafura Auréole care era la modă.
Eugène Schueller nu era un parfumier sau un cosmetician în sensul tradițional. Era un chimist format la Institut de Chimie Appliquée de Paris, care a aplicat rigoarea științifică la o problemă de piață reală: vopselele de păr existente în 1907 erau toxice, instabile și impredictibile. Schueller a formulat o alternativă sigură și a înțeles că în ea stă o afacere.
Schueller a demonstrat că știința stă la inima frumuseții și a construit un brand bazat pe cercetare și inovație.
„L’Auréale” — inspirat de coafura Auréole la modă — aceasta a fost inspirația pentru ceea ce urma să devină unul dintre brandurile de frumusețe de top ale lumii: L’Oréal.
30 iulie 1909 — nașterea oficială
Pe 30 iulie 1909, L’Oréal a fost fondată de Eugène Schueller, un chimist francez ale cărui formule timpurii de vopsea de păr au contribuit la transformarea serviciului de salon în știința modernă a frumuseții.
Eugène Schueller (20 martie 1881 – 23 august 1957) era un chimist și antreprenor francez de origine alsaciană. A absolvit în 1904 Institutul de Chimie Aplicată din Paris și a devenit asistent de laborator sub Victor Auger la Sorbona. Un frizer i-a cerut să dezvolte o nouă vopsea de păr, dar Schueller a profitat de această oportunitate pentru a-și conduce propriul atelier de cercetare.
Numele corporativ L’Oréal a venit în 1939.
1934 — Primul șampon fără săpun
În 1934, Schueller a lansat primul șampon fără săpun.
Șampoanele din prima jumătate a secolului XX erau fie săpunuri solide sau lichide (care lăsau reziduri calcaroase pe păr, mai ales în zonele cu apă dură), fie amestecuri cu ingrediente de origine animală sau vegetală cu eficiență de curățare redusă. Primul șampon fără săpun L’Oréal — bazat pe surfactanți sintetici noi — a stabilit standardul modern al curățării capilare.
1936 — Ambre Solaire și industrializarea vacanțelor
În 1936, reformele sociale conduse de Léon Blum în Franța au creat brusc o industrie a vacanțelor, iar vânzările de cremă solară L’Oréal (Ambre Solaire) au crescut vertiginos.
Concediul plătit introdus în Franța în 1936 — o premieră mondială — a trimis pentru prima dată milioane de muncitori la plajă. Ambre Solaire era pregătit. Aceasta este una dintre cele mai remarcabile coincidențe de timing din istoria marketingului — sau poate nu o coincidență, ci un chimist care înțelesese că reforma socială va crea o nevoie nouă.
1957 — Liliane Bettencourt preia companiei
La moartea lui Eugène Schueller în 1957, fiica sa Liliane Bettencourt a moștenit compania — devenind cel mai bogat om din Franța și, periodic, din lume. Sub conducerea succesorilor lui Schueller (François Dalle, Charles Zviak, Lindsay Owen-Jones), L’Oréal a început expansiunea globală sistematică.
1964 — Lancôme, prima achiziție majoră
Achizițiile L’Oréal au devenit o parte centrală a istoriei. Lancôme în 1964 și alte branduri mari au urmat.
Strategia de achiziții L’Oréal — care a adus în portofoliu Lancôme (1964), Biotherm (1970), Ralph Lauren Fragrances (1984), Redken (1993), Maybelline (1996), Kiehl’s (2000), The Body Shop (2006, vândut în 2017), YSL Beauté (2008), Urban Decay (2012), NYX Cosmetics (2014), CeraVe (2017), Aesop (2023) — a creat cel mai mare conglomerat de frumusețe din lume, cu branduri în toate segmentele de preț și categorii de produs.
1973 — „Because You’re Worth It” — poate cel mai cunoscut slogan din publicitate
Sloganul L’Oréal Paris — creat în 1973 de copywriterul Ilon Specht pentru Excellence Crème — este mai mult decât o frază publicitară. A fost prima dată în istoria publicității cosmetice când un brand nu promitea că vei fi mai atrăgătoare sau că vei plăcea cuiva, ci afirma că tu meriți să te îngrijești — pentru tine. O schimbare de paradigmă în comunicarea față de femei, publicată la câțiva ani după mișcarea feministă din 1968.
L’Oréal Paris — brandul de masă al grupului
L’Oréal Paris este unul dintre cele patru divizii ale grupului:
Produse de masă (Consumer Products Division) — L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, NYX Professional Makeup.
Produse de lux (L’Oréal Luxe) — Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani Beauty, Biotherm, Kiehl’s, Urban Decay.
Produse profesionale (Professional Products Division) — L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix.
Dermatologie activă (Active Cosmetics Division) — La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals.
L’Oréal Paris este brandul-umbrelă al diviziei Consumer Products — prezent în farmacii, supermarketuri și drogherii, cu prețuri accesibile și formule bazate pe aceeași cercetare fundamentală ca brandurile de lux ale grupului.
Cifre 2024
L’Oréal S.A. — Cifră de afaceri: €43,48 miliarde (2024). Venit operațional: €8,68 miliarde (2024). Venit net: €6,40 miliarde (2024). Active totale: €56,35 miliarde (2024). Număr de angajați: 90.000 (2024).
Gamele emblematice L’Oréal Paris
Colorare capilară — Excellence Crème și Casting Crème Gloss
Excellence Crème — formula de colorare permanentă premium a L’Oréal Paris, cu Triple Care Formula (ceramide Pro + Pro-Keratine + colesterol natural de păr) pentru acoperire 100% a firelor albe și protejarea simultană a fibrei capilare în procesul de colorare. Disponibil în 50+ nuanțe.
Casting Crème Gloss — colorarea semi-permanentă fără amoniac, pentru reflexe și accentuare de culoare fără acoperire completă a firelor albe, cu o formulă mai blândă față de colorarea permanentă.
Îngrijire capilară — Elvive (Elvital)
Gama Elvive (Elvital în unele piețe) este gama de șampoane, balsamuri și tratamente capilare L’Oréal Paris — disponibilă în multiple sub-game adaptate tipului de păr:
Elvive Extraordinary Oil — cu un complex de 5 uleiuri prețioase (argan, camellia, lotus alb, trandafir și floarea soarelui) pentru nutriție intensivă a firelor uscate și deteriorate.
Elvive Total Repair 5 — cu ceramide Pro și Keratine pentru repararea celor 5 semne de deteriorare capilară (fragilitate, vârfuri despicate, uscăciune, aspect tern, neascultare).
Elvive Fibralogy — cu acid fibralogic care se acumulează în fibra capilară pentru a crește diametrul vizibil al fiecărui fir, redând volumul pierelor firelor subțiri.
Elvive Colour Protect — pentru părul vopsit, cu formula anti-oxidantă care protejează culoarea de estomparea cauzată de factorii de mediu (UV, poluare, spălare frecventă).
Îngrijire ten — Revitalift
Gama Revitalift este gama anti-aging flagship a L’Oréal Paris:
Revitalift Laser X3 — cu acid hialuronic (din biotehnogie avansată), vitamina C și Pro-Retinol pentru reducerea vizibilă a ridurilor, lumniozitate și fermitate.
Revitalift Filler — cu micro-acid hialuronic care penetrează mai profund în epidermă față de HA standard, pentru efectul de „umplere” a ridurilor fine din interior.
Revitalift Glycolic Bright — cu acid glicolic 3,5% pentru exfoliere chimică blândă și uniformizarea tonului, disponibil în seruri, toner și cremă de zi cu SPF 17.
Revitalift Clinical — cu 12% vitamina C pură (L-ascorbic acid) în concentrație apropiată de cea utilizată în produsele dermo-cosmetice de farmacie, pentru luminozitate și reducerea petelor.
Fond de ten — True Match și Infallible
True Match — fondul de ten cu formula W.E.A.R. (Water, Earth, Air, Rose-c) care se adaptează la tonul natural al pielii, disponibil în 30+ nuanțe cu undertone-uri reci, calde și neutre.
Infallible 24H Fresh Wear — fondul de ten cu acoperire medie spre completă și rezistență de 24 de ore, rezistent la transpirație și umiditate, cu finisaj satinat-mat.
Machiaj — gama completă
L’Oréal Paris produce o gamă completă de machiaj: rimeluri (Telescopic, Bambi Eye, False Lash), rujuri (Colour Riche, Rouge Signature), farduri, fonduri de ten, pudre, blush-uri, bronzere, eyelinere și produse pentru sprâncene — la prețuri accesibile, cu formule comparabile celor din segmentul premium.
Protecție solară — Anthelios și UV Match
În colaborare cu cercetarea La Roche-Posay a grupului, L’Oréal Paris produce creme solare cu filtre de ultimă generație — inclusiv Mexoryl XL și Tinosorb S — pentru protecție broadspectrum UVA/UVB în formate pentru față (non-comedogen, cu SPF 50+) și corp.
Suplimente capilare — Elvital
O extensie recentă a brandului în categoria suplimentelor alimentare pentru sănătatea capilară — cu Elvital (în unele piețe), capsule cu biotina, vitamina C, zinc și extracte botanice pentru susținerea creșterii firului de păr și reducerea căderii.
L’Oréal Paris nu a ales știința ca strategie de brand în 1909. A ales-o pentru că Eugène Schueller era chimist și credea că singura modalitate de a oferi femeilor produse de frumusețe cu adevărat bune era să înțeleagă mai bine decât oricine altcineva chimia ingredientelor active. €43 de miliarde cifră de afaceri, 90.000 de angajați, 50+ achiziții majore și sloganul „Because You’re Worth It” — creat în 1973 și încă viu — confirmă că acea convingere a construit cel mai mare grup de cosmetice din lume.
Îl găsești pe Healthwise.ro în secțiunea de produse recomandate pentru îngrijire capilară, machiaj și skincare accesibil, cu context editorial despre inovațiile tehnologice ale L’Oréal Paris și cum să alegi gama potrivită nevoilor tale de frumusețe.
Categorii L'Oreal Paris
Nu ai niciun produs în coș.
