„The Joi of Healthy Hair” — 50 de ani de la o misiune simplă: să repare părul, nu să-l mascheze
Joico was founded in 1975 by a Southern California hairstylist. Although Joico initially began as a solution for a single salon owner, the brand and its unprecedented scientific approach to haircare began to take the United States — and eventually the world — by storm.
In 1975, in Los Angeles, hairdresser Steve Stefano launched a small professional brand focused on a different task: repairing damaged hair rather than masking it. The name Joico came from „Joy of Interaction with Cosmetology.”
Aceasta este distincția fondatoare a Joico față de toate brandurile de haircare existente în 1975: nu ascunderea daunelor cu silicoane și uleiuri de suprafață, ci repararea autentică a fibrei capilare din interior. O decizie care a definit nu doar un brand, ci o categorie întreagă de produse de îngrijire capilară profesională.
The year 2025 marks JOICO’s significant 50th anniversary, celebrating a remarkable journey of continuous innovation and profound commitment to healthy hair since its Los Angeles inception in 1975. Visionary Los Angeles hairdresser Steve Stefano set out with an ambitious mission: to create the first comprehensive haircare system penetrating deeply, repairing damage, strengthening, conditioning, and leaving hair with captivating shine.
1976 — Descoperirea care a schimbat industria: Keratina Umană de Păr (HHKP)
In 1976, Joico’s scientists discovered how Human Hair Keratin Protein (HHKP) could be captured and used to truly rebuild hair. For the first time in history, Joico began using HHKP in all of its products to actually strengthen and rebuild hair rather than simply offering a cosmetic or temporary feel to the hair.
Aceasta este contribuția științifică centrală a Joico la industria capilară: identificarea mecanismului prin care keratina umană izolată și stabilizată poate fi reintrodusă în structura fibrei capilare deteriorate.
**Biologia fibrei capilare** — firul de păr este format din 95% keratina — o proteina fibroasă cu structura alfa-helicoidala, legată prin punți disulfurice între reziduurile de cisteina. Vopsirea, decolorarea, ondularea chimică și expunerea termică excesivă produc:
Oxidarea și ruperea punților disulfurice — slăbind structura tridimensională a keratinei.
Degradarea proteinei de cortex — cu pierderea masei capilare și apariția porilor.
Deteriorarea cuticulei — stratul extern protector care acoperă cortexul și menține umiditatea.
Rezultatele vizibile: fragilitate, rupere, aspect uscat, vârfuri despicate, dificultate la pieptănat și pierderea străluciri.
**HHKP (Human Hair Keratin Protein)** — keratina identică structural cu cea din firul de păr, izolată și stabilizată pentru a penetra cortexul și a umple golurile structurale produse de daune. Spre deosebire de keratina bovină sau ovină (utilizată de alte branduri), HHKP are același profil de aminoacizi ca keratina capilară umană — asigurând compatibilitate structurală maximă.
Evoluția complexelor de reparare Joico
Joico a evoluat continuu formula de reparare pe parcursul a 50 de ani:
**1980** — In the 80s, Joico developed its own Triamine Complex® formula that reconstructed hair from cuticle to cortex. Triamine Complex® — un sistem de aminoacizi și proteine care acționează din cuticulă până în cortex.
**1990** — In the 90s, Joico created a new formula called Cationic Triamine Complex. Cationic Triamine Complex was added to only conditioners and reconstructors for optimum hair-repairing benefits. The end result was stronger, healthier hair with the greatest protection available.
**2006** — In 2006, Joico introduced Quadramine Complex®, a synergistic hybrid of both Triamine and Cationic Triamine complexes for a new generation of reconstruction.
Quadramine Complex® este cel mai avansat sistem de reparare Joico până la acel moment — o sinteză sinergică a doi complecși cu mecanisme complementare: Triamine Complex (reparare structurală din cuticulă în cortex) și Cationic Triamine Complex (aderență ionică selectivă la zonele cele mai deteriorate ale fibrei).
**2019** — The significant launch of Defy Damage™ in 2019 proudly introduced the revolutionary invention of SmartRelease™ Technology, a truly one-of-a-kind liposome delivery system meticulously engineered to provide a powerful trifecta of nourishing and protective ingredients, specifically Rose Hip Oil, essential Arginine, and vital Keratin.
SmartRelease™ Technology este o inovație de sistem de livrare — nu un simplu ingredient activ. Liposomii encapsulează amestecul de Ulei de Măceș, Arginina și Keratina, eliberând ingredientele treptat pe parcursul zilei, pentru protecție continuă împotriva daunelor acumulate de mediu și stilizare.
Genealogia corporativă
Founded in California in 1975, Joico grew from a salon professional’s dream. Today, as part of Henkel’s global beauty portfolio, Joico works hand in hand with stylists worldwide.
Joico is a cosmetics brand specializing in hair care products. The brand, established in California in 1974, today is owned by the Japanese Shiseido Group and managed by Sara Jones. Notă: Joico a fost parte din Shiseido Group până în 2017, când a trecut în portofoliul Henkel, împreună cu compania-mamă.
Henkel — grupul german fondată în 1876, cu branduri ca Schwarzkopf — administrează astăzi Joico ca brand distinct în portofoliul de beauty professional.
Misiunea și filosofia Joico
We are JOICO from Los Angeles. True pioneers of healthy hair since 1975. The epitome of high-performance keratin technologies today. We empower hairdressers to make hair dreams happen. A truth that’s 100% backed by science and delivered with a shared spirit that we call JOI. Our innovative formulas fully rebuild hair health from the inside out. With every service hair feels instantly transformed, achieving hair beauty that shines with strength.
„JOI” — bucuria — nu este un slogan. Este principiul care unifică misiunea brandului: că îngrijirea capilară, când este făcută corect, nu este o corvoadă, ci o sursă de bucurie și încredere.
Joico is committed to creating haircare and hair coloring products, using the latest in technologies and ingredients, that do not harm animals.
Joico este cruelty-free — nicio testare pe animale în nicio etapă de dezvoltare sau producție.
Gamele principale de produse
K-Pak — Reconstructorul iconic
The highly anticipated release of JOICO’s now legendary and universally acclaimed „holy grail” hero product, the timelessly iconic K-Pak Reconstructor, undeniably revolutionised the entire professional haircare industry by expertly revitalising even the most seemingly hopeless and severely damaged hair.
K-Pak Reconstructor este produsul care a definit Joico la nivel global — o mască de reconstruire intensivă cu HHKP și Quadramine Complex®, utilizată de coaforele profesioniști ca tratament de urgență pentru părul extrem de deteriorat prin decolorare multiplă, permuri sau daune termice severe.
Disponibil în mai multe formate: tratament intensiv de salon (aplicat sub căldură), mască de acasă (rinse-off și leave-in), șampon, balsam și ser.
Defy Damage — protecție cu SmartRelease™
Gama pentru protecția împotriva daunelor zilnice — cu SmartRelease™ Technology (liposomi cu Ulei de Măceș, Arginina și Keratina) pentru susținerea continuă a fibrei capilare în contextul stilizării cu căldură, vopsire și factori de mediu. Disponibilă în șampoane, balsamuri, măști și seruri.
Blonde Life — pentru blondele și decolorate
O gamă dedicată exclusiv nevoilor specifice ale firelor decolorate și blonde — cu ingrediente brightening (pentru intensificarea tonalității blonde), nutritive (pentru compensarea pierderii proteinei prin decolorare) și protective (pentru prevenirea galbenizării și a porului excesiv).
**Blonde Life Brightening Shampoo** — cu violet tonalizant pentru neutralizarea tonurilor galbene-orangii, cu HHKP și peptide pentru reparare.
**Blonde Life Brilliant Glow Oil** — ulei de finisare cu uleiuri de argan, jojoba și avocado pentru strălucire și netezire fără efect gras.
LumiShine — colorare profesională
Gama de colorare permanentă și demi-permanentă Joico — cu HHKP integrat în formula de culoare pentru a proteja fibra capilară în procesul de colorare și a îmbunătăți calitatea firului post-vopsire. LumiShine Youth Lock — cea mai recentă extensie — adresează specific îmbătrânirea fibrei capilare asociate cu decolorarea și vopsirea repetată.
Hydrasplash — hidratare pentru părul lipsit de viață
Gama de hidratare intensivă cu extracte de aloe vera, glicerină și peptide de hidratare — pentru părul sec, lipsit de elasticitate și cu tendință la scalp iritat. Formulată cu sistem de eliberare treptată a umidității.
Color Balance — menținerea culorii vopsite
Color Balance Blue Shampoo — pentru neutralizarea tonurilor portocalii și arămii la brunete vopsite.
Color Balance Purple Shampoo — pentru neutralizarea tonurilor galbene la blonde și decolorate.
Ambele cu HHKP pentru reparare concomitentă cu tonalizarea.
Body Shake / Defy Damage Styling
Produse de stilizare cu protecție termică integrată — spray-uri de protecție termică, pudre volumizatoare, creme de textură și lacuri de fixare — toate formulate cu SmartRelease™ sau alte sisteme de protecție pentru a minimiza daunele produse de utilizarea produselor de styling cu căldură.
Joico pentru salon vs. retail
Joico este distribuit atât în saloane profesionale (prin distribuitori autorizați care aprovizionează coafori) cât și în retail premium — farmacii, magazine de beauty și platforme online precum Healthwise.ro. Formulele profesionale și cele de retail sunt identice ca eficacitate — Joico a ales să democratizeze accesul la tehnologia sa de reparare capilară fără a compromite calitatea formulei.
Joico nu a ales keratina umană de păr pentru că era un ingredient disponibil în 1976. A ales-o pentru că în 1975 Steve Stefano știa că silicoanele și uleiurile de suprafață ascund daunele, dar nu le repară — și că salonul lui vedea zilnic clienți cu păr deteriorat fără soluție reală. HHKP a fost soluția reală. Cincizeci de ani, Quadramine Complex®, SmartRelease™, K-Pak Reconstructor aclamat la nivel global și prezența în Henkel confirmă că acea intuiție din Los Angeles-ul anului 1975 a construit mai mult decât un brand.
Îl găsești pe Healthwise.ro în secțiunea de produse recomandate pentru îngrijire capilară profesională, cu context editorial despre biologia fibrei capilare, mecanismele daunelor produse de vopsire și căldură și cum să alegi gama Joico potrivită tipului și nevoilor tale de păr.
Nu ai niciun produs în coș.
