Dintr-o seringă și dintr-un fiu — cum Pietro Catelli a construit brandul de referință pentru bebeluși din Italia
Chicco nu a apărut dintr-o strategie de business. A apărut dintr-un moment personal.
Pietro Catelli s-a născut în 1920 la Como, Lombardia — un oraș industrial în nordul Italiei, la câteva zeci de kilometri de Milano. A crescut în sărăcie, cu o mamă care l-a rugat înainte de a muri să fie „mereu bun” — o promisiune pe care Pietro a transformat-o în principiu de viață și, mai târziu, în cultură de companie.
A absolvit inginerie tehnică și a intrat în lumea materialelor sanitare ca reprezentant de vânzări pentru ace, seringi și termometre. În 1946, cu sora sa Jolanda, a fondat Artsana — un acronim pentru Articoli Sanitari e Affini (Articole Sanitare și Înrudite) — o companie de distribuție a materialelor medicale, care valorifica stocurile de echipament american rămase în Italia după al Doilea Război Mondial.
Artsana a crescut rapid. Catelli era un inventator compulsiv — îmbunătățea constant produsele pe care le vindea, brevetând noi tipuri de seringi, termometre și ace. Dar momentul care a schimbat totul a venit în 1958.
Fiul lui Pietro, Enrico, s-a născut în 1958. Toată lumea îl alinta „Chicco” — un hipocoristic italian. Pietro l-a ținut în brațe și a realizat că viitorul lui era în acel copil — și că, ca tată nou, nu găsea produse cu adevărat gândite pentru bebeluși.
Chicco regurgita lapte. Pietro a conceput o tetină cu orificiu special prin care bebelușul să poată bea mai ușor. Primul produs Chicco — prima tetină special concepută pentru sugari — a ieșit din laboratorul unde se produceau seringi și ace.
Brandul a primit numele fiului: Chicco. Logoul — literele albe pe fond albastru, cu punctul roșu de deasupra literei i — a rămas neschimbat decenii întregi.
De la tetine la un imperiu de 1,3 miliarde de euro
Creșterea Chicco a urmat logica unui tată inventiv care vedea zi de zi nevoile reale ale unui bebeluș: fiecare problemă practică devenea un produs.
Expansiunea internațională a început în 1967, cu primele filiale europene. În 1972, Chicco a deschis primul magazin monomarcă din lume dedicat exclusiv produselor pentru bebeluși — un concept radical pentru acea epocă, când produsele pentru copii se vindeau în farmacii sau în magazine generale. Astăzi, rețeaua de magazine Chicco numără sute de puncte de vânzare proprii în toată lumea.
Pietro Catelli a murit în 2006. Conducerea Artsana a trecut la copiii săi: Enrico, Michele și Francesca — chiar fii și fiica al cărui nume a dat naștere brandului. Artsana Group a ajuns în 2023 la o cifră de afaceri de 1,3 miliarde de euro, cu Chicco ca brand central, alături de Prénatal, Boppy, PIC Solution, Lycia și Control.
Chicco este astăzi prezent în 120 de țări, cu produse disponibile în farmacii, magazine pentru copii, retail general și online.
Centrul de cercetare Chicco — știința din spatele produselor
Chicco investește în cercetare proprie printr-un centru de cercetare și dezvoltare care colaborează permanent cu pediatri, psihologi, ergonomiști și designeri — o echipă interdisciplinară care testează produsele cu familii reale înainte de lansare.
Această infrastructură de cercetare explică de ce produsele Chicco respectă constant standardele de siguranță cele mai stricte din lume — nu doar în Europa, ci și în SUA (unde CPSC — Consumer Product Safety Commission — impune cerințe semnificativ mai riguroase decât standardele generale).
Fiecare produs Chicco parcurge un proces de validare care include testare cu bebeluși și copii reali, aviz pediatric, testare ergonomică pentru părinți și verificare de siguranță conform standardelor europene și internaționale aplicabile.
Gama de produse
Chicco acoperă toate nevoile unui copil de la naștere până la vârsta de 6 ani — și ale părinților care îi însoțesc.
Mobilitate — cărucioare și sisteme de transport
Chicco produce o gamă completă de cărucioare — de la sisteme de travel system (combinate cu scaun auto) la cărucioare ușoare sport și cărucioare pentru gemeni. Colecțiile combină designul italian cu funcționalitate practică: suspensii, scaune reversibile, roți cu blocare, materiale lavabile și structuri ușoare pentru transport în mașină.
Siguranță în mașină — scaune auto
Scaunele auto Chicco sunt printre cele mai bine vândute în Europa și SUA. KeyFit — scaunul auto pentru nou-născuți — este cel mai vândut scaun auto din SUA în categoria sa. Familia Seat3Fit, Oasys și NextFit acoperă toate grupele de vârstă, cu sisteme ISOFIX, rotire 360° și materiale certificate fără substanțe nocive.
Hrănire
Biberoane NaturalFit și Naturale Sensation — cu tetine anatomice care reproduc forma sânului matern, pentru tranziția ușoară între alăptare și biberon. Tetinele sunt fabricate din silicon medical de înaltă calitate.
Suzete PhysioForma și PhysioForma Comfort — concepute cu aviz ortodontic și ORL, cu formă care respectă dezvoltarea arcadei dentare și a maxilarului.
Accesorii de hrănire — lingurițe ergonomice, farfurii cu ventuză, pahare de tranziție, bol cu mâner și alte accesorii pentru diversificare și hrănire independentă.
Sterilizatoare și încălzitoare de biberon — cu abur, cu microunde sau electrice, pentru igienizarea biberoanelor și încălzirea laptelui la temperatura optimă.
Îmbăiere și îngrijire
Cădiță Bubble Nest și alte modele — cu suport antiderapant, termometru integrat și design ergonomic care susține bebelușul în poziție sigură.
Produse de îngrijire a pielii — șampoane, geluri de baie și creme pentru pielea sensibilă a bebelușului, fără parfumuri agresive, testate dermatologic și pediatric.
Termometre și aspiratoare nazale — termometrul digital Chicco și aspiratorul nazal sunt produse de referință în cabinetele pediatrice și în farmacii.
Jucării și stimulare senzorială
Jucăriile Chicco sunt concepute pe principii de dezvoltare — fiecare produs stimulează o abilitate specifică: coordonare ochi-mână, audiție, vedere, motricitate grosieră sau fină — adaptată etapei de dezvoltare la care este recomandat. Gama include jucării pentru primele săptămâni de viață, centre de activitate, mer-mersuri, instrumente muzicale și jocuri educative.
Cameră și somn
Baby Monitor — monitoare audio și video cu transmisie digitală securizată, funcție de noptieră cu sunete albe și lullaby-uri.
Leagăne și balansoare — cu multiple viteze de balansat, muzică și vibrații pentru calmarea bebelușului.
Saltele și accesorii de pat — saltele cu densitate optimizată pentru coloana vertebrală în formare, perne antireflux și accesorii de somn sigure.
Îmbrăcăminte și încălțăminte
Linia de modă Chicco combină designul italian cu materialele sigure pentru pielea copilului: bumbac organic, vopsele certificate Oeko-Tex, croieli care nu restricționează mișcarea. Pantofii Chicco sunt concepuți cu aviz podiatric pentru susținerea corectă a boltei plantare în curs de formare.
Sustenabilitate
Chicco și Artsana investesc activ în sustenabilitate: materiale reciclate în ambalaje, reducerea emisiilor de CO2 în producție și distribuție, colecții din materiale organice certificate și programe de colectare și reciclare a produselor uzate.
Chicco nu a apărut dintr-un studiu de piață. A apărut dintr-un tată care, ținând în brațe fiul nou-născut, a observat că nu există produse cu adevărat gândite pentru bebeluși — și a hotărât să le creeze. Șaizeci și șapte de ani mai târziu, brandul care poartă porecla acelui fiu este prezent în 120 de țări și însoțește copilăria a milioane de bebeluși în fiecare generație.
Îl găsești pe Healthwise.ro în secțiunea de produse recomandate pentru îngrijirea bebelușilor și copiilor, cu context editorial despre standardele de siguranță și principiile de dezvoltare din spatele produselor Chicco.
Nu ai niciun produs în coș.
